ESSENTIALS OF MARKETING MANAGEMENT

Kesuksesan yang menyeluruh bagi sebuah organisasi bergantung pada bagaimana pemasaran dapat menginformasikan strategi dan mempertahankan fokus operasional pada kebutuhan pasar. Dengan serangkaian contoh dan studi kasus dari seluruh dunia, Lancaster dan Massingham menawarkan alternatif bahan ajar pengajaran Amerika tradisional yang ada saat ini. Topik yang dibahas meliputi: Perilaku konsumen dan perilaku organisasi, strategi produk dan inovasi, pemasaran langsung dan e-marketing. Buku Essentials of Marketing Management disusun berdasarkan edisi sukses sebelumnya yang memberikan dasar kuat untuk memahami topik inti ini. Buku ini dirancang dan ditulis untuk mahasiswa S1, MBA dan master di kelas manajemen pemasaran.

Buku Essentials of Marketing Management dicetak dalam format paperback dan memiliki 552 halaman. Dimensi buku 192 x 246 x 26 mm dengan berat sebesar 1202 gram. Pertama kali dipublikasikan pada tanggal 29 September 2016 oleh penerbit Taylor & Francis, United Kindom. Buku ini menggunakan Bahasa Inggris dengan nomor ISBN10: 0415553474 dan ISBN13: 9780415553476.

Penulis Buku Essentials of Marketing Management

Geoff Lancaster adalah Dekan Studi Akademik di London School of Commerce, Inggris. Dia juga Chairman Durham Associates Group Ltd. Lester Massingham adalah Chairman CMC Group, sebuah perusahaan pengembangan manajemen dan konsultan dengan bisnis di Asia Tenggara, Timur Tengah dan Eropa.

Daftar Isi Buku Essentials of Marketing Management

Introduction
1. Development of a Strategic Approach to Marketing
2. Markets and Customers: Consumer and Organizational Buyer Behaviour and Marketing Strategy
3. Markets and Customers: Market Boundaries; Target Marketing
4. Product and Innovation Strategies
5. Pricing Strategies
6. Channels of Distribution and Logistics
7. Communications
8. Selling
9. Customer Care and Relationship Marketing
10. Direct Marketing
11. Sales Forecasting
12. Marketing Information Systems and Research
13. Analyzing the Environment (Opportunities and Threats) and Appraising Resources (Strengths and Weaknesses)
14. Evaluating and Controlling Strategic Marketing
15. Strategic Marketing Planning Tools
16. Global Marketing
17. Services Marketing and Not-for-Profit Marketing